本文利用全国农村固定观察点农户和村庄调查数据，对2020年、2024年农村家庭服务消费情况进行了梳理分析。分析显示：农村家庭人均服务性消费支出增速高于消费支出增速14.3个百分点；近六成农户消费结构趋于优化；服务消费绿色智能化趋势明显。从关联性因素看，非农收入增加、交通设施改善、产业融合发展和市场体系建设等与服务消费支出增长密切相关。建议从促进增收减负、优化消费环境、分区分类施策、创新服务供给四方面强化举措，为加快服务消费增长、提振农村消费、促进经济高质量发展助添动力。